(Theo Blog từ CEO Neal Mohan)
Trong năm thứ 20 kể từ khi ra đời, YouTube không chỉ là một nền tảng chia sẻ video mà đã trở thành trung tâm của văn hóa số, là động lực của nền kinh tế sáng tạo và đang từng bước định hình lại cách thế giới xem nội dung trực tuyến. Mới đây, Neal Mohan, CEO YouTube, đã chia sẻ bốn “đánh cược lớn” mà công ty đặt ra cho năm 2025. Đây không chỉ là kế hoạch chiến lược, mà còn là dấu mốc quan trọng cho sự phát triển của nền tảng này trong tương lai.
Nội dung
1. YouTube – Trung Tâm Của Văn Hóa Đương Đại
Trong suốt hai thập kỷ qua, YouTube đã không ngừng khẳng định vị thế là trung tâm của văn hóa toàn cầu. Đây là nơi các xu hướng được sinh ra, các phong trào được định hình và các cộng đồng được kết nối. Với sứ mệnh mang đến tiếng nói cho mọi người, nền tảng này đã trở thành không gian tự do cho sáng tạo nội dung – từ video ca nhạc, Shorts đến các chương trình trò chuyện và livestream kéo dài hàng giờ.
Một minh chứng rõ nét nhất cho sự ảnh hưởng này chính là vai trò của YouTube trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024. Từ các cuộc phỏng vấn chính trị gây bão như Joe Rogan trò chuyện với cựu Tổng thống Donald Trump (thu hút hơn 55 triệu lượt xem), đến những màn châm biếm chính trị trên “Saturday Night Live”, tất cả đều biến YouTube trở thành nơi tập trung của công chúng trong mùa bầu cử. Thậm chí, nhiều người đã gọi đây là “Cuộc bầu cử YouTube”, tương tự như “Cuộc tranh luận YouTube” vào năm 2008.
Không chỉ vậy, YouTube còn đang thống lĩnh thị trường podcast, trở thành nền tảng được sử dụng nhiều nhất để nghe podcast tại Mỹ. Nhận thấy tiềm năng này, công ty sẽ tiếp tục đầu tư mạnh vào lĩnh vực này, cung cấp thêm công cụ hỗ trợ người sáng tạo và tối ưu hóa khả năng kiếm tiền từ podcast.
2. YouTubers Đang Trở Thành Những Startup Hollywood
Nếu Hollywood từng là trung tâm của ngành công nghiệp giải trí truyền thống, thì YouTube đang xây dựng một thế hệ “doanh nhân sáng tạo” mới – những người không chỉ tạo nội dung mà còn vận hành doanh nghiệp của riêng họ.
Sự bùng nổ của các studio sáng tạo trên YouTube là minh chứng rõ ràng nhất. Alan Chikin Chow đã khai trương studio rộng 10.000 feet vuông tại Burbank, trong khi Kinigra Deon đang xây dựng một cơ sở sản xuất tại Alabama. Các nhà sáng tạo khác, như Mia Plays và Kouman, cũng mở studio tại Bắc Vancouver. Không còn giới hạn trong phòng ngủ hay không gian nhỏ, các YouTubers ngày nay đang đầu tư nghiêm túc để nâng tầm sản xuất nội dung.
Sự phát triển này còn được thúc đẩy bởi mô hình kiếm tiền đa dạng. Hơn 50% kênh kiếm được năm con số mỗi năm đang có nguồn thu từ các kênh ngoài quảng cáo và YouTube Premium. Những nội dung đánh giá sản phẩm – như trường hợp Bora Claire kiếm hàng trăm nghìn đô chỉ từ một video đánh giá áo len cashmere – cho thấy tiềm năng khổng lồ của nền kinh tế sáng tạo. Số lượng thành viên đăng ký kênh cũng tăng hơn 40% trong năm qua, tạo ra thêm một nguồn thu bền vững cho các nhà sáng tạo.
3. YouTube Định Hình Lại Truyền Hình
Với hơn 1 tỷ giờ xem mỗi ngày trên TV, YouTube không chỉ là nền tảng video trực tuyến, mà đang trở thành “truyền hình mới”. Trên thực tế, TV đã vượt qua thiết bị di động để trở thành thiết bị chính để xem YouTube tại Mỹ.
Nhưng YouTube không đơn thuần thay thế truyền hình truyền thống, mà đang biến đổi nó. Người xem không chỉ thưởng thức sitcom hay chương trình thể thao mà còn có thể tương tác với Shorts, podcast và livestream. Công ty cũng đang thử nghiệm tính năng “Watch With”, cho phép người sáng tạo bình luận trực tiếp về các sự kiện thể thao và chương trình truyền hình.
Với sự phát triển mạnh mẽ này, YouTube cũng thu hút ngày càng nhiều nhà quảng cáo. Các định dạng quảng cáo mới như mã QR và quảng cáo tạm dừng giúp tối ưu hóa trải nghiệm trên màn hình lớn. Đồng thời, các dịch vụ đăng ký như YouTube TV (hơn 8 triệu người đăng ký) và YouTube Premium & Music (hơn 100 triệu người đăng ký) tiếp tục mở rộng, củng cố vị thế của YouTube trong hệ sinh thái truyền thông toàn cầu.
4. AI Định Hình Tương Lai Sáng Tạo Nội Dung
AI đã trở thành một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái YouTube. Từ thuật toán gợi ý nội dung, nhận diện nội dung vi phạm đến tạo phụ đề tự động, AI giúp nâng cao trải nghiệm người dùng và hỗ trợ nhà sáng tạo. Nhưng 2025 sẽ đánh dấu một bước tiến xa hơn.
Các công cụ AI như “Dream Screen” và “Dream Track” đã giúp tạo hình nền và nhạc nền cho Shorts chỉ trong vài giây. Sắp tới, YouTube sẽ tiếp tục cải tiến và tích hợp công nghệ AI tiên tiến hơn để hỗ trợ người sáng tạo trong việc đưa ra ý tưởng, tiêu đề và hình thu nhỏ (thumbnail). AI cũng giúp video tiếp cận khán giả toàn cầu dễ dàng hơn nhờ tính năng dịch tự động, khi hơn 40% tổng thời gian xem của các video có lồng tiếng đến từ người xem chọn nghe bằng ngôn ngữ khác.
Không chỉ dừng lại ở việc hỗ trợ sáng tạo, YouTube còn tập trung vào bảo vệ người dùng. Công ty đang phát triển các công cụ giúp người nổi tiếng kiểm soát cách AI sử dụng hình ảnh của họ trên nền tảng. Đồng thời, AI cũng sẽ giúp phân loại độ tuổi người dùng chính xác hơn, đảm bảo trải nghiệm phù hợp cho từng đối tượng.
Hướng Tới Một Thập Kỷ Mới Của YouTube
Sau 20 năm, YouTube không còn đơn thuần là một nền tảng video, mà đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa và công nghệ toàn cầu. Bốn hướng đi lớn mà CEO Neal Mohan vạch ra cho năm 2025 không chỉ định hình tương lai của YouTube, mà còn góp phần định nghĩa lại cách con người sáng tạo, xem và tương tác với nội dung số.
Với sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo, sự bùng nổ của nền kinh tế sáng tạo và sự dịch chuyển của người dùng sang các nền tảng truyền hình trực tuyến, YouTube không chỉ đang thích nghi với xu hướng mới – mà còn đang dẫn dắt nó.
